刀法周报｜海底捞回应禁止单点清水锅；Meta中断NFT业务；快手电商推出“拦截物流”服务....
整理 | 小璇
编辑 | Freya
\本周大事件\
品牌动向
小熊猫美美全球首发亮相上海「迪士尼」
3 月 10 日，「迪士尼」全球首发新 IP 小熊猫美美，在上海迪士尼乐园正式亮相。小熊猫美美来自迪士尼电影《青春变形记》，它将于 3 月 10 日 - 5 月 31 日期间，参与春日限时演出“迪士尼彩色庆典：街头派对”。（官方微信）
「海底捞」回应“禁止单点清水锅”称消息属实
3 月 14 日，针对网传「海底捞」禁止单点清水锅的消息，海底捞客服称，目前必须付费点一个锅底，否则不能下单，且不能自带锅底，禁止单点清水锅是今年的新规定，在全国门店统一执行。（毒秒财经）
「巴奴毛肚火锅」即日起下架富硒土豆
3 月 15 日，巴奴毛肚火锅发布关于富硒土豆的情况说明，表示公司决定从即日起，巴奴门店售卖的富硒土豆进行下架处理，并对此前到店消费过富硒土豆这道菜品的顾客给予补偿。今年 2 月底至今，巴奴毛肚火锅对“富硒土豆”原材料和加工后的成品进行了多次送检，最新检测结果显示，加工后的成品因浸泡出现硒含量流失的情况，出现部分批次产品硒含量不达标的情况。（官方微博）
亚洲首家 《哈利波特》主题乐园于 6 月 16 日在日本开业
「吉野家」饭菜混入蟑螂被罚 6.5 万
3 月 14 日，天眼查 App 显示，北京吉野家快餐有限公司昌平奥莱餐厅因违反食品安全法被罚款 6.5 万元。处罚详情显示，该餐厅 1 月 13 日销售的饭中混入蟑螂，1 月 16 日执法人员现场检查发现，距当事人被举报前最近一次消杀仅 5 天现场发现 43 只蟑螂，由此认定当事人虽每月进行消杀，但环境消杀不彻底、不干净是造成食品混入异物的主要原因。（九派新闻）
「BVLGARI宝格丽」将在上海当代艺术馆举办艺术展
3 月 15 日，「BVLGARI宝格丽」官宣将于上海当代艺术馆举办“SERPENTI 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展，策展人曹丹携手刘佳玉、钱利淮、邬建安、吴俊勇、周力等中国当代艺术家将共同演绎灵蛇魅力。展览时间为 3 月 24 日 至 4 月 17 日。（官方微博）
「新秀丽」2022 年收入增长超 42%，其中亚洲市场增长 43.9%
3 月 16 日，美国全球化旅行箱包品牌「新秀丽」，2022 年销售额同比增长 42.5% 至 28.79 亿美元，毛利率为 55.8%，经营利润增长 271.1% 至 1.56 亿美元，净利润从上一年 2350 万美元猛涨 1345% 至 3.38 亿美元。在截止 12 月底的 2022 年全年报告期内，新秀丽在全球所有地区均取得增长，北美洲、欧洲和拉丁美洲分别增长 44.6% 、103.6%和 72.5%，中国所在亚洲市场同比增长 43.9%。（时尚商业快讯）
「蓝蛙」餐厅被曝光后厨乱象
3 月 15 日，「蓝蛙」餐厅（北京悠唐购物中心店）被曝光后厨乱象。据北京广播电视台生活频道《生活这一刻》报道称，餐厅乱象包括：制作沙拉的水果有发黑发烂的情况；使用超过保质期的蔬菜；食材有效期标签随意更换；抹布不做区分，擦完刀具擦垃圾桶；海鲜池里放完拖布桶再洗菜等等。（北京广播电视台生活频道）
「理肤泉」官宣中国首位女子冲浪长板冠军 Monica Guo 为防晒体验官
3 月 16 日，欧莱雅集团旗下护肤品牌「理肤泉」官宣中国首位女子冲浪长板冠军 Monica Guo 为防晒体验官。同时，品牌还联合户外冲浪俱乐部 LOOPSurf 于 3 月 19 日在海南万宁日月湾举办冲浪沙龙。（官方微信）
「迪士尼」将暂停发售年卡
3 月 17 日，上海迪士尼乐园发布通知，自 2023 年 3 月 17 日起在各销售渠道暂停年卡发售，包括无限钻石卡、星光宝石卡和此前已宣布暂停发售的梦幻水晶卡。游客持有续卡期内的年卡（即年卡到期 60 天）仍可以选择续卡。在有效期内的年卡权益不会受到影响。（官方小程序）
「李宁」2022 年营收 258 亿元，增长 14.3%
3 月 17 日，运动品牌「李宁」发布 2022 年全年业绩报告。集团全年营收 258 亿元，增长 14.3% ，权益持有人应占净溢利升至 40.6 亿元。其中，鞋类产品收入提升 41.8% ，占总收益的 52.2% 。（官方微信）
「上海家化」2022 年净利润 4.7 亿元，同比下降 27.29%
3 月 14 日，「上海家化」发布 2022 年业绩快报，报告期内实现营业收入 71.06 亿元，同比减少 7.06% ；净利润 4.7 亿元，同比下降 27.29%。（上交所）
「乔丹体育」冲刺 IPO，2022 年上半年营收近 31 亿
3 月 15 日，「乔丹体育」发布首次公开发行股票招股说明书，计划登陆上海证券交易所公开发行 5000 万股，募资 10.64 亿元，主要募投项目分别为生产研发中的鞋生产基地扩建项目、研发设计中心建设项目和渠道建设中的全国战略直营店建设项目和信息化建设项目。据悉，2022 年上半年，该集团营收为 30.9 亿元，净利润录得 3.63 亿元。（时尚商业快讯）
「雪花秀Sulwhasoon」官宣全球品牌代言人 Tilda Swinton
3 月 13 日，爱茉莉集团旗下高端品牌「雪花秀Sulwhasoon」官宣 Tilda Swinton 成为全新全球品牌代言人，与品牌开启新篇。Tilda Swinton 将与其他两位全球品牌代言人朴彩英、宋佳共同展现女性之美。（官方微信）
日本潮流品牌「HUMAN MADE」 在中国四城开设快闪店
3 月 14 日，日本潮流品牌「HUMAN MADE」宣布，将于 3 月 18 日起在北京、上海、深圳和西安四座城市开设快闪店，发售最新单品和限定系列。此次快闪店活动，是品牌首次涉足中国市场。据悉， HUMAN MADE 由日本潮流大师兼 Kenzo 创意总监 NIGO 创立。（时尚商业快讯）
「泰森食品」将关闭两座鸡肉加工厂，并裁员 1700 人
3 月 15 日，美国食品加工巨头「泰森食品」宣布将关闭两座鸡肉加工厂，并裁员 1700 人。在最近一个季度的财务数据显示，泰森食品的鸡肉业务表现不及预期，营业收入较上年同期减少了一半。其在给媒体的一份声明中表示：“虽然这个决定并不容易，但它反映了我们通过优化运营和利用每个工厂的全部可用产能来加强我们家禽业务的更广泛战略。” (CNBC)
便携式储能品牌「德兰明海」计划 IPO
3 月 14 日，「德兰明海」背后公司深圳市德兰明海新能源股份有限公司的上市辅导备案，获中国证监会深圳监管局同意，目前中信证券对德兰明海的上市辅导工作正在进行中。（直通 IPO)
中式汉堡品牌「林堡堡」获数百万天使轮投资
3 月 13 日，中式汉堡连锁品牌「林堡堡」已获快的打车创始人陈伟星数百万天使轮投资，本轮融资主要用于传播“快乐”的品牌文化和团队建设，将于一年之内突破 100 家门店。（红碗社）
精品咖啡连锁品牌「CLOVES COFFEE四叶咖」获数千万元天使轮融资
3 月 16 日，以云南咖啡为特色的精品咖啡连锁品牌「CLOVES COFFEE四叶咖」已完成数千万元天使轮融资，本轮由天图资本和内向基金联合投资。
四叶咖于 2021 年 6 月在昆明公园 1903 开出首店，主打经典咖啡和云南花果咖，搭配创意咖饮，产品售价集中在 13-20 元，至今已在云南开出 40 多家门店。2022 年 11 月，四叶咖首次省外拓店至贵阳，同年在贵州省连开三店。2023 年底前，品牌将冲刺 300 家门店，包含商场店、写字楼店、商业街区店等店型。（36氪）
本周发布多个新品
「ubras」推出推出新品少女内衣“囡囡桃”
「Babycare」推出新品“头等舱推车”
「心相印」× 「ROBBi」推出联名款纸巾
「观夏」x 松美术馆推出新品香氛系列
「逐本」推出清欢碳酸“小气泡”洁面新品
「麦当劳」x 陈冠希潮牌「CLOT」推出“潮辣系列”周边
「LOEWE罗意威」x「On昂跑」推出联名越野鞋
「Bally」x 艺术家 Adrien Brody 将推出联名系列
「泽田本家」x「盒马」上新“一口牛油果”铜锣烧
「YIN隐」x「璞履」推出收藏级雕塑“黄金圆规”
「哈啰」智能电动车 ×「柠季」上新樱花季联名新品
「Porsche」x Daniel Arsham 推出 Y2K 风格汽车
功效护肤品牌「沛映」上新新桂弹盈精华水、望春玉兰精华
「奈雪的茶」x 武林外传推出霸气榴莲
平台动态
B 站或将取消播放量显示
3 月 11 日，消息表示，B 站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“用户消耗时长”来衡量视频的传播程度。该项改动，将利好 B 站上的中长视频内容，削弱短视频的权重。（知危）
GPT-4 已在微软新必应上运行，并接入 Office 全家桶
3 月 15 日，微软副总裁兼消费者首席营销官 Yusuf Mehdi 发文确认 GPT-4 已在新必应搜索引擎运行。当天，OpenAI 发布了多模态预训练大模型 GPT-4。相比 ChatGPT，GPT-4 的回答准确性不仅大幅提高，还具备更高水平的识图能力，且能够生成歌词、创意文本，实现风格变化。此外，GPT-4 的文字输入限制也提升至 2.5 万字，且对于英语以外的语种支持有更多优化。（界面新闻）
3 月 17 日，微软宣布已将 GPT-4 全面接入 Office。新功能名叫 Microsoft 365 Copilot（副驾驶），不仅能自动做 PPT，根据 Word 文档的内容一键做出精美排版，还能从 Excel 数据中直接生成战略分析。微软 CEO 纳德拉在发布会上表示：今天，进入人机交互的新时代，重新发明生产力。（Microsoft资讯）
知乎市场负责人离职，教育业务或将分拆
3 月 14 日，知乎市场负责人宋晓曦被曝已离职两周，知乎副总裁张宁暂时代管市场部。知乎方面或有意将教育板块单独拆分，进一步提升教育的重要性。（市界）
Facebook 母公司中断 NFT 业务
3 月 13 日，Facebook 母公司 Meta 金融科技主管 Stephane Kasriel 发文称，集团正逐步减少 NFT 数字藏品业务，未来将通过其他方式来支持创作者、个人和企业。Meta 于去年 9 月正式开放数字藏品业务，“无聊猿” NFT 项目层创造数十亿美元销售额。（Ladymax）
Meta 计划推出 AR 广告业务
3 月 10 日，Meta AR 副总裁 Himel 称，Meta 想借助 Facebook 和 Instagram 等平台，在 Metaverse 中做广告，通过广告将 Metaverse 货币化。Meta 增强现实副总裁 Alex Himel 预计，通过结合销售虚拟商品、可选附加组件（如云备份和 AR 广告），每用户产生的收入高于社交媒体目前可能产生的收入。（VR 陀螺）
淘宝电竞用户规模已达 1 亿
3 月 13 日，淘宝发布《2022年中国电子竞技产业报告》。数据显示，目前中国电竞产业规模约 1400 亿，电竞人群约 4.8 亿。过去一年，淘宝电竞相关商品的用户规模已经达到 1 亿，其中 30% 是 00 后，女性消费者占比超过 40% ，电竞音响、电竞手机、电竞耳机、电竞键盘、电竞鼠标、电竞按摩椅等衍生品也在淘宝天猫热销。（36氪）
美团买菜实现盈亏平衡，重启扩张计划
3 月 16 日，消息表示美团的前置仓电商业务美团买菜已于今年 2 月重启去年初搁置的苏州开城计划，目前已在当地完成选址，将于近期开城。今年还将在保证盈亏平衡的前提下去往更多华东城市，开启新一轮扩张计划。（晚点LatePost）
快手电商推出“拦截物流”服务
3 月 13日，快手电商官宣推出“拦截物流”服务，商家开通后可以在售后详情页面进行物流拦截，拦截成功后可自动同意退款，可以提升商家的售后处理效率。因为拦截退货的商品未经过三方代收和买家，商品货损的比例大大降低，和买家的纠纷也大大降低，如果产生货损，商家只需要和快递公司索赔即可。（官方网站）
永辉超市今年前 2 月实现归母净利润约 8.6 亿元
3 月 12 日，永辉超市发布 2023 年 1-2 月主要经营数据公告，期间实现归母净利润约 8.6 亿元，同比增长约 14%，实现归母净利润 8.2 亿元左右，同比增长约 70%。（公司公告）
\本周热案例\
「Calvin Klein」发布 2023 年春季广告大片
3 月 16 日，时尚品牌「Calvin Klein」发布 2023 年春季广告大片。本次大片由著名摄影师 MertAlas 及 Marcus Piggott 掌镜，品牌大使及挚友 JENNIE、Kendall Jenner、FKA Twigs 均有亮相。本季，品牌延续了 Calvins or nothing 的概念，以极简的形式突显艺人活力、自信的性感之美。（NOWRE）
「星期零」x「全家FamilyMart」发起“City浪漫种植计划”
3 月 14 日，植物蛋白食品品牌「星期零」推出新品“控卡植物鸡肉棒”，有甜椒奥尔良、海盐藜麦两种口味。前者添加白芸豆成分，实现双效阻碳，后者含有血燕麦，补铁补气，现已上架华南地区门店。
此外，品牌还联合全家FamilyMart 在上海襄阳北路街道发起“City浪漫种植计划”，为该街区环卫工人提供环保护具。活动期间，到街区全家主题店购买新品的消费者可获得“浪漫补给包”，内含毛毡植物及工具，可用于 DIY 植物元素。（品牌官方）
「石头科技」× 三联生活周刊发布广告片
3 月 14 日，「石头科技」× 三联生活周刊发布《5 平米幸福+》TVC，邀请了三位不同身份、不同地域的人来讲述自己在家中阳台的生活，推广石头分子筛洗烘一体机 H1，突出产品占地面积小、洗烘功能强劲的特点。（官方微博）
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